编者按

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2023全省文旅文创发展大会提出，要丰富业态体验，大力发展新文旅。加强颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，以新文旅出圈出彩带动经济社会高质量发展。本报今日起推出“‘豫’见新文旅”系列观察，剖析洛阳推动新文旅产业发展的成功实践和全省各地的积极探索，为推动形成文旅文创深度融合新格局提供路径参考。

□本报记者 方舟 郭歌

前不久召开的2023全省文旅文创发展大会，让此前已频频出圈的大会举办城市洛阳再次吸引世人目光。

全城剧本杀、满城汉服秀、夜宿古墓……大会期间，来自四面八方的参会者、观摩者、采访者津津乐道的这些洛阳文旅“爆款”，背后都离不开一个关键词：颠覆性创意。

伴随着对“诗和远方”的向往，大众旅游从被动参与变成主动探索，越来越看重“创意”“新奇”。“人无我有，人有我新”的颠覆性创意，能吸引游客的关注和打卡，没有创意就难有“流量”，缺少震撼就只有遗憾。

颠覆性创意，是洛阳文旅出圈的核心密码之一，却并非洛阳的“独门秘籍”。

省委和省政府把文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，其中“壮大以创意为内核的文化产业”早已是题中之义。此次大会提出“以新文旅出圈出彩带动经济社会高质量发展”，加强颠覆性创意是重要抓手。在洛阳成功实践的示范带动下，各地创意迭出、好戏连台。

今年端午节，河南博物院首次夜间对公众开放并推出“端午夜未央”主题活动，开启预约不到2分钟，1000张门票便被一抢而空，来自全国各地的观众争先感受“奇妙的博物馆之夜”。活动当天，河南博物院采取“展览+特色活动”的方式，推出文物打卡盖章、“华服来潮”换装秀、华夏古乐端午诗乐会、“饕饕食集”等丰富多彩的互动品鉴项目，满足不同观众的需求。

文博场所放下矜持、敞开怀抱，让“躺着的历史”动起来，让年轻人和具象化的历史进行一次亲密接触，既顺应了他们对创意体验的偏爱，又让文物“活”起来、“火”起来。

今年“五一”前，省文旅投资集团联合信阳市政府举办“首届鸡公山瑜伽健身节”，50多位国际瑜伽大师和上千名瑜伽爱好者齐聚鸡公山“修身论道”，举办了千人瑜伽表演、国际瑜伽大师论坛、瑜伽文化市集等主题活动，集闻、听、赏、品于一体，将瑜伽与信阳茶文化元素相结合，成功为景区引流，“五一”假期景区接待游客数量比2019年同期增长51.23%。

瑜伽与茶文化、山水风光，舶来品与本土文化，看似无关的元素被重新创意组合，开辟出了“旅游+体育”“旅游+康养”的新赛道，给游客带来新体验，让老景区迸发新活力。

颠覆性创意的引入也能促进文旅产业与其他相关产业的融合，通过创意引领打造独特的文创产品，推动产业转型升级，形成更加完整和多元化的文旅产业链。

从简单的文物复制品，到手机壳、钥匙链、冰箱贴，再到充满创意的考古盲盒、国潮手办、数字藏品……在创意的加持下，文创产业经历了从“1.0”到“4.0”的发展。在全省文旅文创发展大会期间举行的“‘黄河之礼’全省文创产品和非遗项目主题展”上，二里头夏都遗址博物馆联合河南大河全媒体广告集团有限公司推出的“最早的中国”创意卷轴、河南博物院与省文旅投资集团联袂打造的“打卡河南”集章手册等文创产品，也让游客借助巧妙的创意更好地“读懂中国”。

时代文旅营销战略机构董事长熊晓杰认为，在“新文旅”的背景下，层出不穷的“新物种”将成为景区最好的“插件”。它们既具备小而美的特征，也代表着文旅行业消费的方向。在一个小众引导大众的时代，它们可以为景区带来新的卖点和活力。

当前，也有一些地区发展旅游产业仍然局限于靠山吃山，依赖“门票经济”、抱守传统路径，或者跟风复制其他地区创意，没有从自身历史、文化和自然特色中找到具有颠覆性和吸引力的创意点，亟须转变思路，增强创新创意的积极性，加强顶层设计。

“有了创新、创造、创意的积极性，才能切实满足亿万游客对美好旅游生活的向往和需要，也才能真正实现文旅消费的持续迭代升级。”中国旅游研究院文化旅游研究基地副主任肖建勇认为，洛阳推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，通过前瞻性设计，落地了一大批新型文旅项目，既实现了“弯道超车”，又抢先进入了“换道领跑”的新阶段，经验值得各地借鉴。

随着全省文旅文创发展大会的召开，更多地区和从业者从洛阳等地的先进经验中获得启迪，正铆足劲头，坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，大力发展新兴文创产业，高标准打造文化产业新内核。

以颠覆性创意为引领，越来越多的文旅文创新赛道正在被开辟，这也将为我省推动文旅文创产业成支柱增添新的动能。

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